L'introduction
MGA Entertainment, la société à la tête des poupées LOL Surprise qui ont lancé l'engouement pour les jouets prêts à l'emploi, a fait un grand pas en avant avec son ancienne pionnière de la mode, The Baez Dolls : Miniverse avec deux nouvelles marques et plusieurs nouveaux produits.
Mini mode bébé
MGA Entertainment lance Bratz Minis® et Bratz Mini Cosmetics en 2022, à l'occasion du 21e anniversaire du lancement des Bratz Dolls. « Ces deux marques partagent la même attitude audacieuse et le même souci du détail », déclare Isaac Larian, fondateur et PDG. La taille est petite, mais les détails ne sont pas bâclés et la taille est facile à collecter. "Les nouveaux produits sont différents de ce que l'industrie et les collectionneurs de jouets ont vu dans le passé, et toutes les fonctions sont pratiques", a-t-il déclaré.
Lancée sous la forme d'un mini sac mystère, la collection Mini Bratz se compose de deux poupées Bratz de 5 cm de haut dans un style d'emballage trapézoïdal classique pour les poupées pleine grandeur. Et la boîte peut également être utilisée pour exposer la poupée afin d'éviter le gaspillage de matériaux d'emballage. La première série comprend 24 poupées de formes différentes.
La collection Bratz Mini Makeup se présente également sous la forme d'un sac mystère trapézoïdal (boîte aveugle), qui comprend deux mini articles de maquillage pratiques, dont un fard à paupières, un rouge à lèvres, une coloration des sourcils, etc. L’emballage peut également être utilisé comme présentoir de produits. La première série propose 16 mini cosmétiques différents à collectionner.
Les deux collections seront disponibles le mois prochain aux États-Unis et sur les principaux marchés du monde (également en Chine) au prix de 9,90 $. TikTok, Instagram et YouTube publieront des annonces pour créer du buzz autour du nouveau produit.
Il s'agit du premier de la gamme de jouets à collectionner Miniverse™ de MGA, et devrait prendre les marques bien-aimées de l'entreprise et en faire un « mini univers » qui plaira aussi bien aux adultes qu'aux enfants.
MGA Entertainment a lancé la ligne dans un contexte similaire aux poupées LOL Surprise, inspirées des vidéos en ligne populaires. C'est grâce à la recherche de vidéos que l'entreprise a trouvé des mini-jouets et d'autres objets du quotidien dans une grande variété de formes, de styles et de catégories dans plus de 75 millions de courtes vidéos populaires que l'engouement pour les microcollections a commencé à prendre de l'ampleur. La liste des marques actuellement en lice pour « Mini-univers » est : Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.
Les Shopkins de Moose Toys sont devenus populaires dans le monde entier en 2016, avec des ventes atteignant 600 millions la même année. Moose Toys a remporté le titre de champion des ventes de jouets aux États-Unis et les American Toy Awards pour le meilleur jouet pour fille. Les petits jouets chinois et d'autres maîtres de jouets bien connus, les blogueurs ont également réalisé la série de vidéos de déballage de jouets.
Bien entendu, les deux collections ci-dessus sont des mini et des objets de collection comme arguments de vente, et MGA Entertainment est le premier dans le domaine des mini-jouets à proposer une approche systématique et cosmique.
"L'universalisation" est également une tendance en vogue en matière de licences ces dernières années. Chaque donneur de licence majeur classe systématiquement sa propriété intellectuelle individuelle présentant des caractéristiques et des liens historiques similaires dans ce que l'on appelle le système d'univers, qui peut être conditionné et vendu lors d'une opération commerciale ultérieure. Par exemple, après l’explosion de Nezha en Chine, la Chine a proposé un « univers déifié ». Mais cela s’est produit tout le temps à Hollywood, sans parler de l’univers Marvel. Wizarding World, une nouvelle licence IP pour l'univers sorcier, comprend Harry Potter et les Animaux Fantastiques ainsi que Où les trouver.
Tous ces univers sont soutenus par une multitude de films, de jeux, de séries télévisées et bien plus encore. Mais la bonne nouvelle est que la marque Bratz elle-même propose des centaines d’images et d’histoires de poupées sur lesquelles s’appuyer. La marque a été lancée en 2001, avec l'image d'une fille de beauté de rue ultra audacieuse, une poupée Barbie subvertie digne, un ensemble noble et parfait, les ventes ont dépassé Barbie pendant un certain temps. En 2005, Mattel a poursuivi MGA Entertainment en justice, déclenchant ainsi une bataille en matière de droits d'auteur qui a duré plus d'une décennie. En raison du procès, les poupées Bratz ont discrètement disparu des rayons pendant plusieurs années, pour ne revenir sur le marché que début 2010, à l'occasion du 10e anniversaire de la marque. En 2013, Bratz a subi un lifting avec un nouveau logo et une refonte complète en 2014 dans le but de ramener la marque à ses racines.
Les Dolls disposent désormais de leur propre chaîne Youtube, d'une présence étendue sur les réseaux sociaux, d'une série Web animée en stop-motion et d'une application pour toutes les tablettes et smartphones qui permet aux enfants d'interagir avec les personnages de Baze et leur monde.
Heure de publication : 20 juillet 2022
