IPest l'abréviation de « propriété intellectuelle », sa signification originale est « propriété (de propriété) de connaissances » ou « propriété (de propriété) intellectuelle, est un droit de propriété incorporelle, dans de nombreux cas, ne peut presque pas trouver une portée très claire, c'est un type d'image, d'émotion, de marque et autre mélange pluraliste.
La « nouvelle » histoire de la propriété intellectuelle des enfants
Vous avez peut-être vu des images de dessins animés comme Calebasse Brothers et Pleasant Goat et Big Big Wolf à maintes reprises, mais en fait, elles ont une autre définition, appelée propriété intellectuelle des enfants, et c'est la « nouvelle » histoire des produits nationaux actuels de contenu d'éducation préscolaire. . Yang Wei, PDG de Bewa Children's Song, a déclaré qu'à l'avenir, Bewa créerait une propriété intellectuelle forte dans le domaine des enfants et utiliserait la marque IP pour créer une entrée complète duenfants cconsommateurindustrie des biens.
« Depuis la création de Dona, nous avons porté une grande attention au développement des sets IP. Nos ensembles IP sont extrêmement malléables et portent eux-mêmes le nom de « gastronomie ». Le nom anglais de Dona est « donut ». » a déclaré Chen Wanqing, directeur de « Dona » du New Oriental.
En fait, la propriété intellectuelle n’est pas une idée nouvelle. L'un des principaux atouts concurrentiels de marques connues d'éducation de la petite enfance telles que Disney, Qiaohu et DORA réside dans l'influence de la propriété intellectuelle sur une longue période. Pour les entrepreneurs en ligne actuels qui se consacrent aux produits de consommation pour enfants, la propriété intellectuelle est également une ressource importante sur laquelle ils doivent s'appuyer.
Sous la forte entrée de capitaux, la propriété intellectuelle est déjà devenue un mot chaud, dans l'industrie du cinéma et de la télévision, des jeux et autres divertissements est fréquemment apparue. Dans le domaine des enfants, la propriété intellectuelle est également impliquée, mais la plupart des discussions portent sur des produits étrangers - Disney, Tiger, DORA, Bob l'éponge, Teletubbies et d'autres propriétés intellectuelles familières.
Cependant, en réalité, ces PI ne sont pas de même nature. D'un point de vue plus purement éducatif, ces PI peuvent être divisées en deux types : si la PI sert l'objectif de l'éducation, elle est appelée « PI éducative » ; si l’éducation sert la valeur de la propriété intellectuelle, on parle alors de propriété intellectuelle de divertissement. « Disney » peut être appelé le représentant de la propriété intellectuelle du divertissement ; « Qiaohu » peut être qualifié de représentatif de la propriété intellectuelle dans le domaine de l'éducation, tandis que l'hybride est appelé modèle « DORA ». Le premier programme télévisé chinois d'éducation préscolaire « Building Blocks Baby in the World » progresse également vers « l'éducation IP ».
La propriété intellectuelle renforce la reconnaissance de la marque
Xu Keqian, fondateur de Shadow Puppeteer, a déclaré qu'il y aurait certainement davantage de propriété intellectuelle dans le domaine de l'éducation à l'avenir. Il pense qu'il y a plusieurs raisons à cela : Premièrement, le monde de l'éducation remplit les conditions de la naissance de la propriété intellectuelle. Une fois que la propriété intellectuelle de l'éducation et la reliure du manuel continueront à apparaître du côté des enfants, elles constituent un avantage naturel ; Deuxièmement, l’éducation est un marché extrêmement marqué. Par exemple, New Oriental et Hao Future, qui ont été cotées en bourse, leur avantage le plus important réside dans leur marque. Pour les parents des consommateurs, la marque constitue un élément important de leurs décisions de consommation. Dans de nombreux cas, la propriété intellectuelle constitue un élément important de la marque, car elle accroît la notoriété de la marque auprès du public.
À l’avenir, la propriété intellectuelle ne fera que gagner en importance dans le secteur de l’éducation. À l’heure actuelle, du point de vue de l’ensemble du marché de l’éducation, l’application et la réflexion sur la propriété intellectuelle sur le marché de l’éducation préscolaire sont évidemment plus avant-gardistes. Depuis 2010, le marché des applications pour enfants a commencé à se concentrer sur les applications de contenu et a progressivement formé une série d'images IP éducatives sur Internet. Par exemple, Bao Bao Bus prend le panda comme image principale ; Beva a choisi un castor ; Donner a choisi un lion ; Le Tin Woodman a choisi JoJo le poulet ; Le petit dragon compagnon lui-même est un joli dragon occidental ; Le choix mondial de bébé est l'arc, le cercle et le triangle, trois formes communes dérivées des trois belles images de Cong Cong, Ling Ling, fortes, évidemment, ces personnes façonnent leur propre nouvelle IP éducative.
L'animation est un excellent moyen de développer la propriété intellectuelle
Pour l’instant, la télévision reste une chaîne puissante. La télévision est au centre des activités familiales. Dans le même temps, outre les chaînes de télévision traditionnelles, les ventes de téléviseurs intelligents émergents ont également commencé à augmenter. On peut dire que le rôle de la télévision dans l'éducation préscolaire des enfants à l'avenir ne fera qu'« augmenter » et non « diminuer ». Pour les enfants, les émissions d’animation ou de variétés constituent l’un des contenus les plus importants à regarder à la télévision et une chaîne importante pour la propriété intellectuelle.
Mais si nous le savons par expérience, il est presque impossible de se souvenir de vous sans 300 épisodes. Il y a eu plus de 100 épisodes d'animation, dont My Naughty Cats, Pleasant Goat et Boonie Bears, tandis que Building Blocks Baby compte plus de 500 épisodes de contenu original. Dans le même temps, les chaînes de diffusion sont également cruciales. En juin 2016, « Building Blocks Baby Makes It in the World » avait été diffusé sur plus de 70 chaînes de télévision, 10 sites Web de vidéo grand public, 10 boîtiers de télévision, 5 téléviseurs IP et 70 terminaux mobiles, avec plus de 10 millions d'utilisateurs et plus de 5 millions d'utilisateurs actifs mensuels. En tant que véritable émission de variétés humaines, ses propres plateformes ont diffusé plus de 100 millions de vidéos, et les plateformes de coopération tierces et de nombreuses plateformes numériques ont diffusé plus de 500 millions de vidéos.
Par conséquent, « site Web vidéo + vidéo courte » est un bon choix, car les coûts de production et de livraison ont été considérablement réduits, et le contenu de qualité actuel du site Web vidéo pour enfants en matière d'éducation préscolaire manque, mais la demande est grande, si souvent l'intention de coopération dans l'initiative, et les conditions sont également favorables, peuvent être considérées comme un bon moyen de développer la propriété intellectuelle.
Heure de publication : 12 décembre 2022
