IPEst l'abréviation de la «propriété intellectuelle», sa signification d'origine est la «connaissance de la connaissance (propriété)» ou la «propriété intellectuelle (propriété), est un droit de propriété intangible, dans de nombreux cas, ne peut presque pas trouver une portée très claire, c'est une sorte d'image, d'émotion, de marque et d'autres mix pluralistes.
Histoire «nouvelle» de l'IP pour enfants
Vous avez peut-être vu les images de dessins animés comme Calabash Brothers et Pleasant Goat et Big Big Wolf pour d'innombrables fois, mais en fait, ils ont une autre définition, appelée Children's IP, et c'est la «nouvelle» histoire des produits actuels de contenu en éducation précoce. Yang Wei, PDG de Bewa Children's Song, a déclaré qu'à l'avenir, Bewa créera une IP solide dans le domaine des enfants et utiliserait la marque IP pour créer une entrée complète de laenfants Condumerindustrie des marchandises.
«Depuis la création de Dona, nous avons accordé une grande attention au développement des ensembles de propriété intellectuelle. Nos ensembles de propriété intellectuelle sont extrêmement malléables, et ils sont eux-mêmes nommés« Gourmet Food ». Le nom anglais de Dona est« Donut ».» Le directeur de «Dona» de New Oriental Chen Wanqing a déclaré.
En fait, l'IP n'est pas une nouvelle idée. L'une des principales compétitions de marques d'éducation de la petite enfance familières telles que Disney, Qiaohu et Dora est l'influence de l'IP sur une longue période de temps. Pour les entrepreneurs en ligne actuels qui sont consacrés aux produits de consommation de Childrend, l'IP est également une ressource importante sur laquelle ils doivent compter.
Sous la forte entrée du capital, IP est déjà devenu un mot chaud, dans le cinéma et la télévision, les jeux et autres industries du divertissement sont fréquemment apparus. Dans le domaine des enfants, l'IP est également impliquée, mais la plupart des discours sont des produits étrangers - Disney, Tiger, Dora, SpongeBob Squarepants, Teletubbies et autres IP familières.
Cependant, en fait, ces IP ne sont pas les mêmes de nature. D'un point de vue éducatif plus pur, ces IP peuvent être divisées en deux types: si la propriété intellectuelle sert le but de l'éducation, elle est appelée «IP éducative»; Si l'éducation sert la valeur de l'IP, elle s'appelle le divertissement IP. «Disney» peut être appelé le représentant du divertissement IP; «Qiaohu» peut être appelé représentant de l'éducation IP, tandis que l'hybride est appelé modèle «Dora». Le premier programme de télévision en matière d'éducation précoce de la science de la Chine «Building Blocks Baby in the World» avance également vers «l'éducation IP».
IP renforce la reconnaissance de la marque
Xu Keqian, fondateur de Shadow Puppeteer, a déclaré qu'il y aurait certainement plus de propriété intellectuelle à l'avenir. Ici, il pense qu'il y a plusieurs raisons: premièrement, la scène éducative remplit les conditions de la naissance de l'IP. Une fois que la propriété intellectuelle de l'éducation et la liaison du manuel continuera d'apparaître du côté des enfants, constituera un avantage naturel; Deuxièmement, l'éducation est un marché extrêmement de marque. Par exemple, New Oriental et Hao Future, qui ont été inscrits en bourse, leur avantage le plus important réside dans leur marque. Pour les parents des consommateurs, la marque est une partie importante de leurs décisions de consommation. Dans de nombreux cas, l'IP est une partie importante de la marque, améliorant la sensibilisation du public à la marque.
À l'avenir, l'IP ne deviendra plus important que dans l'industrie de l'éducation. À l'heure actuelle, du point de vue de l'ensemble du marché de l'éducation, l'application et la réflexion sur la propriété intellectuelle sur le marché de l'éducation précoce sont évidemment plus de pointe. Depuis 2010, le marché des applications pour enfants a commencé à se concentrer sur les applications de contenu et a progressivement formé une série d'images IP d'éducation sur Internet. Par exemple, Bao Bao Bus prend Panda comme image principale; Beva a choisi un castor; Donner a choisi un lion; Le Tin Woodman a choisi JoJo le poulet; Le petit dragon compagnon lui-même est un joli dragon occidental; Le choix du monde du bébé de construction est Arch, Circle et Triangle trois formes communes dérivées des trois belles images de Cong Cong, Ling Ling, Strong, évidemment, ces gens façonnent leur propre nouvelle IP d'éducation.
L'animation est un excellent moyen de construire IP
Pour l'instant, la télévision est toujours puissante comme chaîne. La télévision est le centre des activités familiales. Dans le même temps, en plus des chaînes de télévision traditionnelles, les ventes de télévision intelligentes émergentes ont également commencé à augmenter. On peut dire que le rôle de la télévision dans l'éducation précoce des enfants à l'avenir ne fera qu'augmenter »et non« réduire ». Pour les enfants, les émissions d'animation ou de variété sont l'un des contenus les plus importants à regarder à la télévision et une chaîne importante pour IP.
Mais, si nous le savons par expérience, il est presque impossible de se souvenir de vous sans 300 épisodes. Il y a eu plus de 100 épisodes d'animation, dont My Naughty Cats, Pleasant Goat et Boonie Bears, tandis que Building Blocks Baby a plus de 500 épisodes de contenu original. Dans le même temps, les chaînes de diffusion sont également cruciales. En juin 2016, «Building Blocks Baby Makes In The World» avait été diffusé dans plus de 70 stations de télévision, 10 sites Web de vidéo traditionnels, 10 boîtes de télévision, 5 IPTV et 70 terminaux mobiles, avec plus de 10 millions d'utilisateurs et plus de 5 millions d'utilisateurs actifs mensuels. En tant que véritable émission de variétés humaines, ses propres plateformes ont joué plus de 100 millions de vidéos, et des plateformes de coopération tierces et de nombreuses plateformes numériques ont joué plus de 500 millions de vidéos.
Par conséquent, «le site Web vidéo + la vidéo courte» est un bon choix, car les coûts de production et de livraison ont été considérablement réduits, et le site Web de la vidéo actuel des enfants, le contenu de la qualité de l'éducation précoce, mais la demande est grande, si souvent l'intention de coopération dans l'initiative, et les conditions sont également favorables, peuvent être considérées comme un bon moyen de construire une IP.
