Les États-Unis annuels du Black Friday aux États-Unis ont débuté la semaine dernière, lançant officiellement la saison de shopping de Noël et du Nouvel An dans l'Ouest. Alors que le taux d'inflation le plus élevé en 40 ans a exercé une pression sur le marché de détail, le Black Friday dans son ensemble a établi un nouveau record. Parmi eux, la consommation de jouets reste forte, devenant une force motrice importante pour la croissance globale des ventes.
Le nombre total de acheteurs a atteint un nouveau sommet et la consommation hors ligne est restée forte.
Les données de l'enquête publiées par la National Retail Federation (NRF) et Prosper Insightful & Analytic (Prosper) montrent que pendant le Black Friday en 2022, un total de 196,7 millions d'Américains ont acheté dans les magasins et en ligne, une augmentation de près de 17 millions sur 2021 et le plus grand nombre depuis que le NRF a commencé à suivre les données en 2017. Plus de 122,7 millions de personnes ont visité des magasins de briques et de morts cette année en hausse de 1721.
Le Black Friday reste la journée la plus populaire pour les achats en magasin. Environ 72,9 millions de consommateurs ont opté pour l'expérience d'achat en face à face traditionnelle, contre 66,5 millions en 2021. Le samedi après Thanksgiving était le même, avec 63,4 millions d'acheteurs en magasin, contre 51 millions l'année dernière. Les dépenses de MasterCard ont déclaré une augmentation de 12% des ventes en magasin le Black Friday, et non ajustée pour l'inflation.
Selon le NRF et Prosper Consumer Research, les consommateurs interrogés dépensent en moyenne 325,44 $ en achats liés aux vacances au cours du week-end, contre 301,27 $ en 2021. La plupart de cela (229,21 $) a été affecté aux cadeaux. «La période de shopping de Thanksgiving de cinq jours continue de jouer un rôle important tout au long de la saison des achats des Fêtes.» Phil Rist, vice-président exécutif de la stratégie chez Prosper. En termes de types d'achats, 31% des répondants ont déclaré qu'ils avaient acheté des jouets, juste derrière les vêtements et les accessoires (50%), qui se sont classés en premier.
Les ventes en ligne ont atteint un record, avec des ventes de jouets quotidiennes en hausse de 285%
Les performances des jouets sur les plates-formes de commerce électronique sont plus importantes. Il y avait 130,2 millions d'acheteurs en ligne le Black Friday de cette année, en hausse de 2% par rapport à 2021, selon le NRF. Selon Adobe Analytics, qui suit plus de 85% des 100 meilleurs détaillants en ligne américains, les consommateurs américains ont dépensé 9,12 milliards de dollars en achats en ligne pendant le Black Friday, en hausse de 2,3% par rapport à la même période de l'année dernière. Cela est en hausse de 8,92 milliards de dollars pour la même période en 2021 et 9,03 milliards de dollars pour la période «Black Friday» en 2020, un autre record, conduit par des réductions importantes sur les téléphones mobiles, les jouets et les équipements de remise en forme.
Les jouets sont restés une catégorie populaire pour les acheteurs du Black Friday de cette année, avec des ventes quotidiennes moyennes en hausse de 285% par rapport à la même période l'année dernière, selon Adobe. Certains des jeux les plus chauds et des marchandises jouets cette année incluent Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Kits et plus encore. Amazon a également déclaré que la maison, la mode, les jouets, la beauté et les appareils Amazon étaient les catégories les plus vendues cette année.
Amazon, Walmart, Lazada et d'autres offrent plus d'offres cette année que les années précédentes, et les prolongent pendant une semaine ou plus. Selon Adobe, plus de la moitié des consommateurs changent de détaillants pour des prix inférieurs et utilisent des «outils de comparaison de prix en ligne». Par conséquent, cette année, certaines recrues du commerce électronique à travers une variété de promotion signifie «augmenter la proéminence».
Par exemple, Shein et Temu, la filiale transfrontalière du commerce électronique de Pinduoduo, ont non seulement lancé des remises ultra-faibles pendant la période de promotion du «Black Friday», mais également amené sur le marché américain la collection de bien-être de collection de collections couramment utilisée et le code de réduction exclusif de Kol. Tiktok a également lancé des événements comme un concours en direct de la carte des studios, un court défiant vidéo de shopping du Black Friday et envoyant des codes de réduction en ligne. Bien que ces arrivants n'ont pas encore fait de jouets leur catégorie principale, il y a des signes qu'ils apportent de nouveaux changements dans le commerce électronique américain traditionnel, ce qui vaut la peine d'être regardé.
Epilogue
La performance exceptionnelle de la consommation de jouets aux États-Unis «Black Friday» montre que la demande du marché est toujours forte sous la pression de l'inflation. Selon l'analyse du NRF, la croissance des ventes de détail d'une année sur l'autre pour la saison qui se déroule fin décembre varie de 6% à 8%, le total qui devrait atteindre 942,6 milliards de dollars à 960,4 milliards de dollars. Plus de deux semaines avant Noël, attendez-vous à ce que le marché de la consommation jouet continue le bon élan.
