Le festival annuel du shopping Black Friday aux États-Unis a débuté la semaine dernière, donnant officiellement le coup d'envoi de la saison des achats de Noël et du Nouvel An en Occident. Alors que le taux d’inflation le plus élevé depuis 40 ans met sous pression le marché de détail, le Black Friday dans son ensemble a établi un nouveau record. Parmi eux, la consommation de jouets reste forte, devenant un moteur important de la croissance globale des ventes.
Le nombre total d'acheteurs a atteint un nouveau record et la consommation hors ligne est restée forte..
Les données d'enquête publiées par la National Retail Federation (NRF) et Prosper Insightful & Analytic (Prosper) montrent que lors du Black Friday 2022, un total de 196,7 millions d'Américains ont fait leurs achats en magasin et en ligne, soit une augmentation de près de 17 millions par rapport à 2021 et le nombre le plus élevé. depuis que la NRF a commencé à suivre les données en 2017. Plus de 122,7 millions de personnes ont visité les magasins physiques cette année, soit une hausse de 17 % par rapport à 2021.
Le Black Friday reste le jour le plus populaire pour faire du shopping en magasin. Environ 72,9 millions de consommateurs ont opté pour l'expérience d'achat traditionnelle en face à face, contre 66,5 millions en 2021. Le samedi après Thanksgiving a été le même, avec 63,4 millions d'acheteurs en magasin, contre 51 millions l'année dernière. L'étude Sending-pulse de MasterCard a signalé une augmentation de 12 % des ventes en magasin lors du Black Friday, non corrigée de l'inflation.
Selon NRF et Prosper Consumer Research, les consommateurs interrogés dépensent en moyenne 325,44 $ en achats liés aux fêtes au cours du week-end, contre 301,27 $ en 2021. La majeure partie de cette somme (229,21 $) était réservée aux cadeaux. "La période de magasinage de Thanksgiving de cinq jours continue de jouer un rôle important tout au long de la période de magasinage des Fêtes." Phil Rist, vice-président exécutif de la stratégie chez Prosper. En termes de types d'achats, 31 pour cent des personnes interrogées ont déclaré avoir acheté des jouets, juste derrière les vêtements et accessoires (50 pour cent), qui occupent la première place.
Les ventes en ligne ont atteint un niveau record, avec des ventes quotidiennes de jouets en hausse de 285 %
Les performances des jouets sur les plateformes de commerce électronique sont plus importantes. Il y avait 130,2 millions d’acheteurs en ligne lors du Black Friday cette année, soit une hausse de 2 % par rapport à 2021, selon la NRF. Selon Adobe Analytics, qui suit plus de 85 % des 100 plus grands détaillants en ligne américains, les consommateurs américains ont dépensé 9,12 milliards de dollars en achats en ligne pendant le Black Friday, soit une hausse de 2,3 % par rapport à la même période de l'année dernière. Cela représente une hausse par rapport aux 8,92 milliards de dollars pour la même période en 2021 et aux 9,03 milliards de dollars pour la période du « Black Friday » en 2020, un autre record, porté par des remises importantes sur les téléphones portables, les jouets et les équipements de fitness.
Les jouets sont restés une catégorie populaire auprès des acheteurs lors du Black Friday cette année, avec des ventes quotidiennes moyennes en hausse de 285 % par rapport à la même période de l'année dernière, selon Adobe. Certains des jeux et jouets les plus populaires cette année incluent Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, les kits National Geographic Geoscience et bien plus encore. Amazon a également déclaré que la maison, la mode, les jouets, la beauté et les appareils Amazon étaient les catégories les plus vendues cette année.
Amazon, Walmart, Lazada et d'autres proposent plus d'offres cette année que les années précédentes et les prolongent d'une semaine ou plus. Selon Adobe, plus de la moitié des consommateurs changent de détaillant pour bénéficier de prix plus bas et utilisent des « outils de comparaison de prix en ligne ». Par conséquent, cette année, certaines recrues du commerce électronique « prennent de l'importance » grâce à divers moyens promotionnels.
Par exemple, SHEIN et Temu, la filiale de commerce électronique transfrontalier de Pinduoduo, ont non seulement lancé des remises ultra-faibles pendant la période de promotion du « Black Friday », mais ont également introduit sur le marché américain la collection de bien-être collective couramment utilisée. et code de réduction exclusif de KOL. TikTok a également lancé des événements tels qu'un concours de classement en direct en studio, un défi de courtes vidéos de shopping pour le Black Friday et l'envoi de codes de réduction en ligne. Même si ces nouveaux venus n’ont pas encore fait des jouets leur catégorie principale, certains signes montrent qu’ils apportent de nouveaux changements au commerce électronique américain traditionnel, ce qui mérite d’être surveillé.
Epilogue
La performance exceptionnelle de la consommation de jouets aux États-Unis lors du « Black Friday » montre que la demande du marché est toujours forte sous la pression de l'inflation. Selon l'analyse de la NRF, la croissance des ventes au détail d'une année sur l'autre pour la saison qui s'étend jusqu'à fin décembre se situera entre 6 pour cent et 8 pour cent, le total devant atteindre 942,6 à 960,4 milliards de dollars. A plus de deux semaines de Noël, on s'attend à ce que le marché de consommation du jouet poursuive sa bonne dynamique.
Heure de publication : 14 décembre 2022
