Récemment, la dernière collaboration entre McDonald's et Pokémon a fait sensation. Et il y a quelques mois à peine, "Da Duck" de KFC était également en rupture de stock. Quelle est la raison derrière cela?
Ce type de jouet à attachement alimentaire est considéré comme une sorte de "jouet de bonbons", et maintenant la popularité du "jouet confit" sur les plateformes sociales augmente. Le statut de "nourriture" et "play" a changé. Par rapport aux jouets, la nourriture est devenue un "plat d'accompagnement".
Selon les données publiées par Zhiyan Consulting, le marché des jouets de bonbons n'a cessé de se développer ces dernières années. Parmi eux, les ventes de Candy Toy et le nombre d'acheteurs ont considérablement augmenté de 2017 à 2019, et la majorité des jeunes consommateurs après 95. Ils accordent plus d'attention à l'essentiel et au plaisir des collations.
Avec le rythme de vie accéléré, le jeu de bonbons peut être l'outil de soulagement du stress le plus approprié pour les jeunes et peut stimuler leur créativité.
En outre, ce comportement d'achat de nourriture et de don de jouets fait que les consommateurs sentent qu'ils ont réalisé un profit. "Rentable", "pratique" et "super valeur" sont mentionnés à plusieurs reprises par les jeunes. Qui ne peut pas acheter deux articles pour un dollar?
Mais il y a aussi pas mal de consommateurs qui achètent des vêtements formels pour des cadeaux simplement parce qu'ils aiment beaucoup le cadeau.
Dans la mentalité que s'ils manquent cette vague, il n'y aura plus, de nombreux consommateurs passeront de manière décisive les commandes. Après tout, l'incertitude est trop grande, et les gens se soucient généralement davantage du bonheur instantané, donc ils ne veulent pas manquer leur favori.
En fait, de nombreuses personnes ont des «troubles obsessionnels de collection». Il y a un dicton en psychologie: dans les temps anciens, pour survivre, les êtres humains doivent continuer à collecter des matériaux de survie. Ainsi, le cerveau humain a évolué un mécanisme d'incitation: la collecte donnera aux gens un sentiment de bonheur et de satisfaction. Une fois la collection terminée, cette satisfaction disparaîtra, vous incitant à continuer à investir dans la prochaine série de collecte.
Aujourd'hui, de nombreuses entreprises recherchent constamment un point de connexion heureux avec les consommateurs dans les jouets créatifs et l'inspiration IP. Mais tout en poursuivant le bonheur, nous devons réfléchir davantage: comment équilibrer "manger" et "jouer"?
