La capacité des enfants à se perdre perd une partie de son pouvoir à la veille de Noël à mesure que le coût de la vie monte en flèche, dit l'expert.
Melissa Symonds, directrice de l'analyste britannique du jouet NPD, a déclaré que les parents modifiaient leurs habitudes d'achat pour éliminer les achats impulsifs à faible coût.
Elle a déclaré que la « meilleure option » du détaillant était des jouets de 20 à 50 £, suffisamment pour durer toute la période des vacances.
Les ventes de jouets au Royaume-Uni ont chuté de 5 % au cours des neuf premiers mois de l'année par rapport à la même période de l'année dernière, selon l'analyse du NPD.
"Les parents sont devenus plus forts dans leur capacité à se perdre et à dire non à un prix bas, mais ils ne sont pas non plus trop obsédés par un prix élevé", a déclaré Mme Symonds.
Elle a déclaré que les familles se dirigent vers un « point idéal » malgré les dépenses habituelles de 100 £ en jouets pour les enfants de moins de 10 ans pendant la période de Noël.
Les détaillants espèrent que les vacances de Noël stimuleront leurs ventes malgré les prévisions de ralentissement ou de baisse des ventes. C'est dimanche, ce qui signifie qu'ils ont toute une semaine de courses devant eux – la dernière semaine de récolte en 2016.
La Toy Retailers Association a déclaré qu’elle était consciente de la pression financière à laquelle les familles étaient confrontées lorsqu’elle a lancé 12 « jouets de rêve » à l’approche de Noël. Cependant, les gens ont encore tendance à dépenser de l’argent pour leurs enfants en premier lors des anniversaires et de Noël, ils choisissent donc des jouets à des prix différents.
"Les enfants ont de la chance d'avoir la priorité", a déclaré Amy Hill, une collectionneuse de jouets qui représente l'association. « La moitié de la liste des 12 coûte moins de 30 £, ce qui est tout à fait raisonnable.
Le prix moyen d'une douzaine de jouets exceptionnels, dont un cochon d'Inde moelleux qui a donné naissance à trois chiots, était inférieur à 35 £. Cela représente seulement 1 £ de moins que la moyenne de l'année dernière, mais près de 10 £ de moins qu'il y a deux ans.
Sur le marché, les jouets coûtent moins de 10 £ en moyenne tout au long de l'année et 13 £ à Noël.
Mme Hill a déclaré que l'industrie du jouet n'exige pas des coûts plus élevés que ceux de la nourriture.
Parmi ceux qui s'inquiètent du stress financier pendant leurs vacances, il y a Carey, qui est incapable de travailler en attendant une opération.
"Mon Noël sera rempli de culpabilité", a déclaré l'homme de 47 ans à la BBC. "J'en ai absolument peur."
«Je recherche des options bon marché pour tout. Je ne peux pas me permettre d'offrir ma plus jeune fille comme cadeau principal pour pouvoir tout reconstituer.
Elle a déclaré qu'elle conseillait à ses proches d'acheter des articles de toilette et des articles pratiques à sa fille comme cadeaux.
L'association caritative pour l'enfance Barnardo's a déclaré que son étude révélait qu'environ la moitié des parents d'enfants de moins de 18 ans prévoyaient de dépenser moins en cadeaux, en nourriture et en boissons que les années précédentes.
La société financière Barclaycard prédit que les consommateurs feront la fête « avec modération » cette année. Il a ajouté que cela impliquerait d'acheter davantage de cadeaux d'occasion et de fixer des limites de dépenses aux ménages pour gérer leurs dépenses.
© 2022 BBC. La BBC n'est pas responsable du contenu des sites Web externes. Découvrez notre approche des liens externes.
Heure de publication : 09 novembre 2022
