Ces dernières années, avec l'engouement pour « tout peut être une boîte aveugle », les jouets de mode sont progressivement devenus visibles auprès du public. Les jouets de mode, également appelés jouets d'art ou jouets de créateurs, intègrent les concepts d'art, de design, de tendance, de peinture, de sculpture et d'autres éléments, et sont principalement destinés aux adultes. Les données montrent qu’il existe un énorme espace pour le développement du marché des jeux. La taille du marché est passée de 6,3 milliards de yuans en 2015 à 22,9 milliards de yuans en 2020, avec un TCAC sur cinq ans de 29,45 %. Selon le rapport de l'Institut de recherche industrielle Forst Sulivan de l'Académie chinoise des sciences sociales, l'industrie chinoise des jeux de marée est toujours en période de croissance, avec les jeux de marée chinois de plus en plus populaires et appréciés des consommateurs, l'ensemble du marché devrait dépasser 76 milliards de yuans en 2024 et 2027, le marché chinois des marées dépassera 160 milliards de yuans.
De nombreuses entreprises de jouets de mode ont commencé à pénétrer les marchés étrangers, et certains modèles chinois ont également gagné la faveur des consommateurs étrangers, faisant preuve d'une forte vitalité innovante et d'une forte influence culturelle. Les jouets de mode ne sont plus un passe-temps réservé à quelques personnes, mais sont devenus un phénomène de consommation spirituelle et culturel.
Que signifient les jouets tendances pour les jeunes ? Comment créer une image IP avec les valeurs chinoises et une influence internationale ?
Hors ligne, de nombreux grands centres commerciaux sont occupés par des magasins de mode et des distributeurs automatiques, et les gens sont heureux de dépenser des dizaines de yuans pour acheter un « petit Choxing ». La marque nationale de jouets de mode en ligne POP Mart a dépassé Lego et Bandai pour la deuxième année consécutive pour devenir le best-seller dans la catégorie des jouets lors de la Journée des célibataires de Tmall. Par ailleurs, certains musées tentent de lancer des produits culturels et créatifs sous forme de boîtes aveugles, les entreprises de papeterie traditionnelle tâtent le terrain, et de nombreuses sociétés Internet se lancent également dans cette industrie...
Il s'agit d'une folie dépensière de la part des jeunes, mais aussi d'une tentative d'introduire l'art dans la vie quotidienne du peuple à un prix abordable. Derrière la boîte aveugle, un marché de consommation culturelle plus vaste est en train d'émerger, et de plus en plus de gens ne peuvent s'empêcher de se demander : quel est le jouet tendance ? Pourquoi est-il si populaire ? La chaleur est-elle durable ?
1.Les jouets de mode : une nouvelle forme d’entreprise reliant l’art et le commerce
Quels sont les jouets tendances ? Le consensus qui prévaut dans l'industrie est que les jouets de mode, au sens strict, sont originaires de Hong Kong et du Japon à la fin du XXe siècle et ont été créés par des designers et des artistes indépendants, également connus sous le nom de jouets d'art ou de jouets de créateurs.
Souvent conçus dans un style un peu street, rebelle et contre-courant, et produits en quantités limitées et à des prix relativement élevés, la consommation de jouets de mode s'est initialement limitée à un petit cercle.
Au début du 21e siècle, le concept de jeu hip-play a été intégré à l'industrie locale de l'animation et de la télévision en Europe, en Amérique et au Japon, et un certain nombre de marques et d'images de jeu hip-play de renommée mondiale ont émergé, telles que KAWS, BE@RBRICK. et ainsi de suite.
Lorsque les jouets de mode entrent en Chine continentale, leurs formes se diversifient et leur positionnement se déplace des jouets d'art ou des jouets de créateurs vers un marché plus vaste – celui qui entoure l'art.
En plus des boîtes aveugles les plus populaires, les jouets manuels et BJD (jouets mobiles communs) sont également inclus dans la catégorie des jouets tendance, dont les prix varient de dizaines de yuans à des dizaines de milliers de yuans.
De plus en plus d'entreprises liées au jouet sont entrées dans la chaîne industrielle, et un écosystème de jouets tendance s'est initialement formé depuis la conception, la production et la vente sur les marchés de brocante et les expositions à grande échelle hors ligne.
2.Pourquoi les jeunes aiment-ils les jouets de mode?
"S'il y a une poupée que je veux vraiment acheter, il y a quelque chose qui me parle, et cette émotion et ce sentiment sont en fait très subjectifs." Un joueur vétéran a expliqué sa motivation. Un jouet de mode sans histoire épaisse comme arrière-plan, mais plus facile à créer un lien émotionnel avec les consommateurs, sa personnalité est complétée par les consommateurs pour projeter leurs propres émotions.
3. Favoriser une culture de tendance dotée d’une vitalité durable reste à résoudre
À l'heure actuelle, de nombreuses entreprises de jouets de mode ont adopté un langage de « boîte aveugle » en adoptant un emballage, une taille, une méthode de vente et des proportions cachées unifiés. Mais cette forme n’est pas la première du genre dans l’industrie du jouet de mode et n’est qu’un modèle de vente. Le cœur de l'industrie du jeu reste la forme du contenu, et l'industrie chinoise du jeu doit continuer à explorer davantage de modèles et à incorporer davantage d'éléments et d'images culturels chinois que le langage et les systèmes créés par des sociétés comme Lego et Disney.
Si la tendance future des jouets de mode doit évoluer vers l'art, alors l'épaisseur artistique de la conception des jeux de mode doit être augmentée, afin de véritablement former des artistes capables de refléter la voix du Times. "Aujourd'hui, la plupart des images que nous voyons sont probablement occidentalisées. À l'avenir, verrons-nous des jeux plus populaires inspirés par des personnages comme les épéistes chinois qui parcourent le monde ?" "Cela dépend beaucoup de la culture chinoise du designer."
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Heure de publication : 23 novembre 2022
