Ces dernières années, avec l'engouement "Everything Can Ble Box", les jouets de mode entrent progressivement aux yeux du public. Les jouets de mode, également connus sous le nom de jouets artistiques ou de jouets de créateurs, intègrent le concept de l'art, du design, de la tendance, de la peinture, de la sculpture et d'autres éléments, et sont principalement pour les adultes. Les données montrent qu'il existe un énorme espace pour le développement du marché des jeux. La taille du marché est passée de 6,3 milliards de yuans en 2015 à 22,9 milliards de yuans en 2020, avec un TCAC à cinq ans de 29,45%. Selon le rapport de l'Académie chinoise des sciences sociales, Forst Soulivan Forwing Industry Research Institute, l'industrie chinoise du jeu de marée est toujours dans la période de croissance, avec le jeu de marée chinoise de plus en plus populaire et aimé par les consommateurs, l'ensemble du marché devrait dépasser 76 milliards de yuans en 2024, 2027, l'échelle du marché du jeu de la marée chinoise permettra de 160 milliards de yuans.
De nombreuses sociétés de jouets de mode ont commencé à entrer dans les marchés à l'étranger, et certains designs chinois ont également gagné la faveur des consommateurs étrangers, montrant une forte vitalité innovante et une influence culturelle. Les jouets de mode ne sont plus un passe-temps de quelques personnes, mais ont atteint une consommation spirituelle et un phénomène culturel.
Que signifient les jouets à la mode pour les jeunes? Comment créer une image IP avec des valeurs chinoises et une influence internationale?
Offline, les postes importants de nombreux grands centres commerciaux sont occupés par des magasins de mode et des distributeurs automatiques, et les gens sont heureux de dépenser des dizaines de yuan pour acheter un "petit troupeau". En ligne, la marque de jouets de mode domestique Pop Mart a dépassé Lego et Bandai pour la deuxième année consécutive pour devenir le meilleur vendeur de la catégorie des jouets le jour de Tmall en simple. De plus, certains musées tentent de lancer des produits culturels et créatifs sous la forme de boîtes aveugles, les sociétés de papeterie traditionnelles testent les eaux, et de nombreuses sociétés Internet se déversent également dans cette industrie ...
Il s'agit d'une vague de dépenses pour les jeunes, mais aussi une tentative de faire entrer l'art dans la vie quotidienne des gens à un prix abordable. Derrière la boîte à aveugles, un plus grand marché de la consommation culturelle émerge, et plus de gens ne peuvent pas s'empêcher de se demander - quel est le jouet tendance? Pourquoi est-ce si populaire? La chaleur est-elle durable?
1. Toys de la mode: une nouvelle forme d'activité reliant l'art et le commerce
Quels sont les jouets branchés? Le consensus dominant dans l'industrie est que les jouets de mode, définis de justesse, sont originaires de Hong Kong et du Japon à la fin du 20e siècle et ont été créés par des designers et artistes indépendants, également connus sous le nom de jouets artistiques ou de jouets de créateurs.
Souvent conçu avec un peu de style, rebelle et contre-flux, et produit en quantités limitées et à des prix relativement élevés, la consommation de jouets de mode s'est initialement limitée à un petit cercle.
Au début du 21e siècle, le concept de jeu de hanche a été intégré à l'industrie locale de l'animation et de la télévision en Europe, en Amérique et au Japon, et un certain nombre de marques et d'images de hanche de renommée mondiale ont émergé, comme Kaws, Be @ Rbrick et ainsi de suite.
Lorsque les jouets de mode entrent sur le continent de la Chine, ils deviennent plus diversifiés sous des formes, et leur positionnement passe des jouets artistiques ou des jouets de créateurs à un marché plus vaste - le marché de l'art entourant.
En plus de la boîte aveugle la plus populaire, les jouets BJD à main (jouets mobiles conjoints) sont également inclus dans la catégorie des jouets de tendance, la gamme de prix de dizaines de yuan à des dizaines de milliers de yuan.
De plus en plus de sociétés liées aux jouets sont entrées dans la chaîne industrielle, et un écosystème de jouets tendance est initialement passé de la conception, de la production et des ventes aux marchés commerciaux d'occasion et aux expositions à grande échelle hors ligne.
2.Pour pourquoi les jeunes aiment-ils les jouets de mode?
"S'il y a une poupée que je veux vraiment acheter, il y a quelque chose qui me parle, et cette émotion et cette sensation sont en fait très subjectifs." Un joueur vétéran a expliqué sa motivation. Un jouet de mode sans histoire épaisse comme arrière-plan, mais plus facile à produire un lien émotionnel avec les consommateurs, sa personnalité est complétée par les consommateurs pour projeter leurs propres émotions.
3.Foster une culture tendance avec une vitalité durable reste à résoudre
À l'heure actuelle, de nombreuses entreprises de jouets de mode ont formé une langue "Blind Box" en adoptant des emballages unifiés, de la taille, de la méthode de vente et des proportions cachées. Mais cette forme n'est pas la première du genre dans l'industrie des jouets de mode et n'est qu'un modèle de vente. Le cœur de l'industrie du jeu est toujours la forme de contenu, et l'industrie du jeu chinois doit continuer à explorer plus de modèles et à intégrer plus d'éléments culturels et d'images chinois que la langue et les systèmes créés par des entreprises comme Lego et Disney.
Si la tendance future des jouets de mode est de se développer à l'art, alors l'épaisseur artistique du design de jeu de la mode doit être augmentée, pour cultiver vraiment des artistes qui peuvent refléter la voix de l'époque. "Aujourd'hui, bon nombre des images que nous voyons sont probablement occidentalisées. À l'avenir, verrons-nous des jeux plus populaires inspirés de personnages comme des épéistes chinois qui marchent dans le monde?" "Cela dépend beaucoup de la culture chinoise du designer."
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