Les propriétaires privés de LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz et d'autres marques ont engagé 500 millions de dollars pour développer des actifs de fabrication et intellectuels.
Le géant du jouet MGA Entertainment est devenu le dernier acteur majeur en dehors d'Hollywood à cibler le secteur du contenu.
La société privée basée à Chatsworth qui possède des marques de vente au détail populaires telles que LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz et Little Tikes a lancé MGA Studios, une division de capital et d'actifs de 500 millions de dollars pour Drive Acquisitions et New Productions.La division sera dirigée par Jason Larian, fils du fondateur et PDG de MGA Entertainment, Isaac Larian.
MGA produit des séries animées liées à sa marque de jouets depuis des années, mais MGA Studios a été introduit pour améliorer considérablement la qualité de la production.La première étape de la création du studio a été l'acquisition de Pixel Zoo Animation, un magasin d'animation basé à Brisbane, en Australie.Le prix de l'accord était dans la fourchette basse à huit chiffres.Le fondateur et PDG de Pixel Zoo, Paul Gillette, rejoindra MGA Studios en tant que partenaire.
Pixel Zoo restera en Australie et continuera à effectuer une partie du travail pour des clients externes.Maintenant, cependant, il consacre également des ressources importantes au développement de contenu pour aider à revitaliser ce qu'Isaac Larian appelle un "mini-univers sûr" sur Internet et amener les enfants aux marques de l'entreprise via des applications.
Larian Sr. a fondé la société en 1979. La société a connu plusieurs itérations avant de changer son nom en MGA Entertainment (de Micro Games USA) en 1996. Aujourd'hui, le leader de MGA est fier des antécédents de son entreprise en matière de développement de marques de jouets innovantes à partir de rien. , comme LOL Surprise!et la franchise Rainbow High School Dolls.MGA a suscité la controverse au début des années 2000 avec une gamme de poupées Bratz plus avant-gardistes que Barbie et a rendu l'entreprise célèbre.
lol surprise !Le phénomène, qui est devenu populaire en 2016, s'inspire de l'amour de la génération YouTube pour les vidéos de "déballage" low-tech, créant ce sentiment dans le jouet lui-même.L'enveloppe LOL de la taille d'un baseball est enfermée dans des couches de boules ressemblant à des oignons qui peuvent être décollées couche par couche, chaque couche révélant un accessoire qui peut être utilisé avec une petite figurine au centre.
Actuellement, MGA Entertainment, contrôlée par Larian et sa famille, réalise des ventes au détail annuelles d'environ 4 à 4,5 milliards de dollars américains et emploie environ 1 700 employés à temps plein dans diverses villes.
« En tant qu'entreprise, nous avons créé 100 marques à partir de zéro.Les ventes au détail de 25 d'entre eux ont atteint 100 millions de dollars », a déclaré Isaac Larian à Variety."A l'époque, je pensais (après avoir changé de nom) qu'il fallait vraiment rendre les enfants heureux et pas seulement leur vendre des jouets."
Ces dernières années, MGA a suivi de près l'essor du contenu et la convergence des plateformes de streaming avec du contenu original, des jeux, des achats intégrés, du e-commerce et des expériences immersives.Il a été le premier fabricant de jouets à conclure un accord avec le célèbre site de jeux pour enfants Roblox pour créer un univers en ligne de marques de jouets.Le plus grand concurrent de MGA, Mattel, a également intensifié ses efforts pour offrir des films et des émissions de télévision de meilleure qualité dans le but de transformer le contenu en un nouveau centre de profit pour l'entreprise.
MGA investit massivement dans la production de contenu, cherchant à intégrer de manière plus transparente des films et des émissions de télévision, des capacités de commerce électronique et de jeux, des campagnes sur les réseaux sociaux et d'autres stratégies de création de marque dans son activité principale de développement de jouets.
"Au début, le contenu était un moyen de vendre plus de jouets.C'était presque une réflexion après coup », a déclaré le président de MGA Studios, Jason Larian, à Variety."Avec ce cadre, nous allons raconter une histoire à partir de zéro à travers la conception de jouets.Ce sera fluide et continu. »
"Nous ne cherchons pas seulement du contenu pur, nous recherchons des entreprises innovantes avec lesquelles s'associer sur des jeux et des expériences numériques", a déclaré Jason Larian.« Nous recherchons des moyens uniques permettant aux utilisateurs d'interagir avec la propriété intellectuelle. »
Le duo a confirmé qu'il était à la recherche d'actifs de production, de propriété intellectuelle et de bibliothèque supplémentaires.Isaac Larian a également souligné que même s'ils ne sont pas directement liés à un produit de consommation, ils peuvent être ouverts à de bonnes idées qui plaisent à leur public cible d'enfants et d'adultes.
« Nous ne cherchons pas seulement des jouets.Nous voulons faire de grands films, un excellent contenu », a-t-il déclaré.« Nous nous concentrons sur les enfants.Nous connaissons bien les enfants.Nous savons ce qu'ils aiment.
Le Pixel Zoo était un choix naturel pour MGA, car les deux sociétés ont collaboré sur certains projets récents, notamment LOL Surprise!Film sur Netflix » et « LOL Surprise ! ».Série House of Surprises sur YouTube et Netflix, ainsi que des séries et des émissions spéciales liées aux toylines MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz et Let's Go Cozy Coupe.Les autres marques de la société incluent Baby Born et Na!Na!Non!surprendre.
Pixel Zoo, fondé en 2013, fournit également du contenu et une image de marque pour des clients tels que LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop et Saban.L'entreprise emploie environ 200 personnes à temps plein.
"Avec toutes les grandes marques (MGA), nous pouvons faire beaucoup", a déclaré Gillett à Variety.« Le potentiel de nos histoires est illimité.Mais nous voulions commencer par des histoires, et les histoires sont tout.Il s'agit de raconter des histoires, pas de vendre des produits.marques."
(Ci-dessus: LOL Surprise de MGA Entertainment! Spécial Winter Fashion Show, qui a été présenté en première sur Netflix en octobre.)
Heure de publication : 16 novembre 2022
