Au cours de l'année écoulée, environ un quart des ventes de jouets ont été réalisées par des jeunes de 19 à 29 ans et la moitié des blocs Lego vendus ont été achetés par des adultes, selon le magazine Toy World.
Les jouets sont une catégorie très demandée, avec des ventes mondiales atteignant près de 104 milliards de dollars en 2021, en hausse de 8,5 % sur un an. Selon le rapport sur le marché mondial des jouets de NPD, l'industrie des jouets pour enfants a connu une croissance de 19 % au cours des quatre dernières années, les jeux et les puzzles étant l'une des catégories à la croissance la plus rapide en 2021.
Catherine Jacoby, responsable marketing de Toys R Us, a déclaré : « Avec le rebond du marché du jouet traditionnel, cela devrait être une autre année exceptionnelle pour l'industrie. »
Les jouets traditionnels reviennent avec la montée de la nostalgie
Jacoby explique que les chiffres récents montrent qu'il y a beaucoup de nouvelle demande sur le marché des jouets pour enfants, notamment avec la montée de la tendance nostalgique. Cela représente une opportunité pour les détaillants de jouets d’élargir leurs gammes de produits existantes.
Jacoby souligne également que la nostalgie n'est pas le seul facteur qui stimule les ventes de jouets traditionnels pour enfants ; Les réseaux sociaux ont permis aux adultes de trouver plus facilement des jouets et il n'est plus gênant pour les adultes d'acheter des jouets pour enfants.
En ce qui concerne les jouets pour enfants les plus populaires, Jacoby explique que les années 60 et 70 ont vu l'essor des jouets dotés de fonctions à remonter et que des marques comme StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy et StarWars revenaient à la mode.
Dans les années 80, de plus en plus de technologies ont été introduites dans les jouets, notamment des technologies de mouvement électrique, d'action lumineuse et sonore, et le lancement de la Nintendo a révolutionné le marché du jouet, qui, selon Jacoby, connaît aujourd'hui une résurgence.
Les années 90 ont vu un regain d'intérêt pour les jouets et figurines high-tech, et aujourd'hui des marques comme Tamagotchi, Pokémon, PollyPocket, Barbie, HotWheels et PowerRangers font leur retour.
De plus, les figurines associées aux émissions de télévision et aux films populaires des années 80 sont devenues aujourd'hui des adresses IP populaires pour les jouets pour enfants, et Jacoby dit que vous pouvez vous attendre à voir davantage de jouets liés aux films en 2022 et 2023.
Heure de publication : 31 octobre 2022
