Au cours de la dernière année, environ un quart des ventes de jouets provenaient de 19 à 29 ans et la moitié des blocs LEGO vendus ont été achetés par des adultes, selon le magazine Toy World.
Les jouets ont été une catégorie à forte demande, les ventes mondiales atteignant près de 104 milliards de dollars en 2021, en hausse de 8,5% en glissement annuel. Selon le rapport sur le marché mondial des jouets de NPD, l'industrie des jouets pour enfants a augmenté de 19% au cours des quatre dernières années, les jeux et les énigmes étant l'une des catégories la plus rapide en 2021.
Catherine Jacoby, directrice du marketing de Toys R US, a déclaré: "Avec le marché traditionnel des jouets rebondissant, cela devrait être une autre année exceptionnelle pour l'industrie." "
Les jouets traditionnels sont revus avec la montée en puissance de la nostalgie
Jacoby explique que les chiffres récents montrent qu'il y a beaucoup de nouvelle demande sur le marché des jouets pour enfants, en particulier avec la montée en puissance de la tendance de la nostalgie. Cela offre aux détaillants de jouets l'occasion d'élargir leurs gammes de produits existantes.
Jacoby souligne également que la nostalgie n'est pas le seul facteur qui stimule les ventes de jouets pour enfants traditionnels; Les médias sociaux ont facilité la recherche de jouets pour les adultes et il n'est plus gênant pour les adultes d'acheter des jouets pour enfants.
En ce qui concerne les jouets pour enfants les plus populaires, Jacoby dit que les années 60 et 70 ont vu la montée des jouets avec des fonctions de liquidation, et des marques comme Stretcharmstrong, Hotwheels, Pezcandy et Starwars revenaient dans Vogue.
Dans les années 80, plus de technologies ont été introduites dans les jouets, notamment le mouvement électrique, la technologie de l'action de la lumière et du son, et le lancement de la Nintendo a révolutionné le marché des jouets, qui, selon Jacoby, voit maintenant une résurgence.
Les années 90 ont vu une augmentation de l'intérêt pour les jouets et les figurines de haute technologie, et maintenant des marques comme Tamagotchi, Pokémon, Pollypocket, Barbie, Hotwheels et PowerRangers font un retour.
De plus, les chiffres d'action associés aux émissions de télévision et aux films populaires des années 80 sont devenus des IP populaires pour les jouets pour enfants aujourd'hui, et Jacoby dit que vous pouvez vous attendre à voir plus de jouets de films en 2022 et 2023.
