Le code déontologique sur la publicité non sexiste des jouets signé en avril 2022 par le ministère de la Consommation, l'Association espagnole des fabricants de jouets (AEFJ) et Autocontrol entre en vigueur ce jeudi 1er décembre 2022, pour les nouvelles publicités de production.
Le nouveau code d'autorégulation, qui remplace celui de 2005, est un accord entre le gouvernement et le secteur de la publicité et des jouets. Il interdit la diffusion de publicités utilisant l'image de filles de manière discriminatoire ou vexatoire dans les publicités destinées aux mineurs. L'objectif est de rendre les publicités pour les jouets plus égalitaires, plus véridiques et plus constructives, autant d'aspects fondamentaux pour la protection et le développement de l'enfance.
Le code comprend 64 normes déontologiques qui, à compter de ce jeudi, devront être respectées lors de l'élaboration, de la mise en œuvre et de la diffusion de campagnes et de messages publicitaires destinés aux enfants de moins de quinze ans, en accordant une attention particulière à la tranche d'âge de zéro à sept ans, compte tenu de leur âge. Parmi les nouveautés, on distingue les mesures visant à promouvoir et à promouvoir une image plurielle, égalitaire et exempte de stéréotypes des mineurs. Ainsi, il sera interdit de qualifier les filles de sexuellement connotées et d'associer exclusivement des jouets reproduisant des rôles, par exemple les soins, les tâches ménagères ou la beauté, ainsi que l'action, l'activité physique ou la technologie aux enfants.
De plus, les jouets ne seront pas présentés avec l'indication explicite ou implicite qu'ils sont destinés à l'un ou l'autre sexe, et aucune association de couleurs (comme le rose pour les filles et le bleu pour les garçons) ne sera faite. Les publicités s'efforceront également d'utiliser un langage inclusif et de présenter des modèles positifs afin d'encourager une consommation saine, responsable et durable. Autre nouveauté du code : les communications commerciales devront décrire le produit de manière claire et compréhensible pour les mineurs. De même, elles présenteront les compétences que les produits sont susceptibles de développer chez les mineurs et qui sont essentielles à leur développement, telles que la créativité, le développement physique et intellectuel, la sociabilité ou l'empathie.
Parallèlement, et afin de fournir des informations véridiques et complémentaires sur les caractéristiques des jeux et jouets, les publicités audiovisuelles doivent intégrer une série de pictogrammes clarifiant graphiquement les questions liées à l'assemblage, au prix ou aux besoins techniques. Ces pictogrammes occuperont au moins 7 % de l'écran, seront situés dans la partie supérieure gauche de l'écran autant que possible et dureront au moins deux secondes.
Autres engagements de l'industrie
Afin d'éviter de fausses attentes, le secteur du jouet s'engage également à garantir que les présentations écrites, sonores et visuelles des produits soient fidèles à la réalité et ne prêtent pas à confusion auprès des mineurs quant aux caractéristiques du produit promu ou à ses avantages. Pour ce faire, il évitera d'intercaler des images réelles et des fictions animées dans les publicités, ou de les juxtaposer sans distinction claire.
De plus, dans les publicités représentant des jouets statiques en mouvement, il convient de préciser que ce déplacement est produit par la force mécanique d'une main ou d'un autre moyen. L'apparition dans les publicités de jouets de personnages populaires auprès des enfants, comme présentateurs ou participants à des émissions de télévision, de personnages réels ou fictifs de films ou de séries, de personnages du monde du sport ou de la musique, ou d'influenceurs, sera également réglementée. De même, les publicités ne doivent pas suggérer que les adultes qui proposent les jouets sont des adultes.jouets promotionnelsIls ne sont ni meilleurs ni plus généreux, n'associent pas l'acquisition du produit à une plus grande affection ou acceptation sociale envers le mineur, ni n'encouragent l'accumulation compulsive de jouets. Enfin, compte tenu des avancées considérables des nouvelles technologies et de l'accès des mineurs à celles-ci, le nouveau code d'autorégulation comprend une section sur la publicité des jouets sur Internet.
La publicité destinée aux enfants de moins de quatorze ans via les appareils mobiles est expressément interdite. Il est également obligatoire d'indiquer l'âge recommandé du destinataire lors de l'utilisation d'applications ou de jeux à des fins de communication commerciale.
Jouets WeiJun
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