Le code déontologique sur la publicité des jouets non sexistes signée en avril 2022 par le ministère de la Consommation, l'Association espagnole des fabricants de jouets (AEFJ) et l'autocontrol entre en vigueur ce jeudi 1er décembre 2022 pour de nouvelles publicités de production.
Le nouveau code d'autorégulation, qui remplace le code de 2005, est un accord entre le gouvernement et le secteur de la publicité et des jouets en vertu des publicités qui utilisent l'image des filles dans des publicités destinées aux mineurs d'une manière discriminatoire ou vexatoire ne seront pas produites. L'objectif est que les taches des jouets sont des aspects plus égalitaires, véridiques et constructifs et fondamentaux pour la protection et le développement de l'enfance.
Le code est composé de 64 normes déontologiques qui, à partir de ce jeudi, doivent être respectées dans le développement, l'exécution et la diffusion de campagnes publicitaires et de messages destinés aux enfants de moins de quinze ans, avec une attention particulière à la tranche d'âge de zéro à sept ans en raison de leur plus grand âge. Parmi ses nouveautés, les mesures visant à promouvoir et à favoriser une image plurielle, égalitaire et sans stéréotype des mineurs se démarquent. Pour cette raison, la caractérisation des filles avec des connotations sexuelles sera interdite et l'association exclusive de jouets qui reproduisent les rôles, par exemple, les soins, les travaux ménagers ou la beauté avec eux, et l'action, l'activité physique ou la technologie avec les enfants seront évitées.
De plus, les jouets ne seront pas présentés avec l'indication expresse ou implicite qu'ils sont pour un ou l'autre sexe, et les associations de couleurs ne seront pas faites (comme le rose pour les filles et le bleu pour les garçons). Les publicités tenteront également d'utiliser un langage inclusif et de présenter des modèles positifs pour encourager une consommation saine, responsable et durable. Une autre nouveauté du code est que les communications commerciales doivent décrire le produit d'une manière compréhensible et claire pour les mineurs. De même, ils présenteront les compétences que les produits sont capables de favoriser chez les mineurs et qui sont essentiels à leur croissance, tels que la créativité, le développement physique et intellectuel, la sociabilité ou l'empathie.
En parallèle, et dans le but d'offrir des informations véridiques et supplémentaires sur les caractéristiques des jeux et des jouets, les publicités audiovisuelles doivent incorporer une série de pictogrammes qui clarifient graphiquement les problèmes liés à l'assemblage, au prix ou aux besoins techniques. Les pictogrammes auront une taille qui occupe au moins 7% de l'écran, ils devront être situés dans la partie supérieure gauche de l'écran dans la mesure du possible et dureront au moins deux secondes.
Autres engagements de l'industrie
Afin d'éviter de fausses attentes, le secteur des jouets s'engage également à garantir que les présentations écrites, saines et visuelles des produits sont fidèles à la réalité et ne confondent pas les mineurs des caractéristiques du produit promu ou de ses avantages. Pour ce faire, ils éviteront les images réelles et animées dans les annonces, ou juxtaposant les deux sans une différenciation claire entre eux.
De plus, dans les publicités dans lesquelles les jouets de nature statique sont représentés en mouvement, il doit être clairement apprécié que ce déplacement est produit par la contribution mécanique d'une main ou similaire. L'apparition dans la publicité avec jouets de personnages populaires parmi les enfants en tant que présentateurs ou participants à des programmes de télévision, des personnages réels ou fictifs de films ou de séries, des personnages du monde du sport ou de la musique ou des influenceurs seront également réglementés. De même, les publicités ne suggéreront pas que les adultes qui offrent lejouets promotionnelssont meilleurs ou plus généreux, et ils n'associeront pas l'acquisition du produit à une plus grande affection ou à l'acceptation sociale envers le mineur, et ils n'encourageront pas l'accumulation compulsive de jouets. Enfin, étant donné les grandes avancées des nouvelles technologies et l'accès à eux par les mineurs, le nouveau code d'autorégulation comprend une section sur la publicité sur les jouets sur Internet.
Dans ce document, la publicité dirigée par des appareils mobiles vers des enfants de moins de quatorze ans est expressément interdite. Il est également établi comme obligatoire que, lorsque des applications ou des jeux sont utilisés à des fins de communication commerciale, l'âge recommandé du destinataire est inclus.
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