Le code déontologique sur la publicité non sexiste pour les jouets signé en avril 2022 par le ministère de la Consommation, l'Association espagnole des fabricants de jouets (AEFJ) et Autocontrol entre en vigueur ce jeudi 1er décembre 2022 pour les nouvelles publicités de production.
Le nouveau code d'autorégulation, qui remplace le code de 2005, est un accord entre le gouvernement et le secteur de la publicité et du jouet en vertu duquel les publicités utilisant l'image de jeunes filles dans des publicités destinées aux mineurs de manière discriminatoire ou vexatoire ne seront pas autorisées. produit. L'objectif est que les spots de jouets soient des aspects plus égalitaires, véridiques et constructifs, fondamentaux pour la protection et le développement de l'enfance.
Le code est composé de 64 normes déontologiques qui, à partir de ce jeudi, doivent être respectées dans l'élaboration, l'exécution et la diffusion de campagnes publicitaires et de messages destinés aux enfants de moins de quinze ans, avec une attention particulière à la tranche d'âge de zéro à sept ans. ans en raison de leur plus grand âge. Parmi ses nouveautés, se distinguent les mesures visant à promouvoir et à favoriser une image des mineurs plurielle, égalitaire et sans stéréotypes. Pour cette raison, la caractérisation des filles à connotation sexuelle sera interdite et l'association exclusive de jouets qui reproduisent avec elles des rôles, par exemple de soin, de ménage ou de beauté, et d'action, d'activité physique ou de technologie avec les enfants, sera évitée.
De plus, les jouets ne seront pas présentés avec l'indication expresse ou implicite qu'ils sont destinés à l'un ou l'autre sexe, et aucune association de couleurs ne sera faite (comme le rose pour les filles et le bleu pour les garçons). Les publicités tenteront également d’utiliser un langage inclusif et de présenter des modèles positifs pour encourager une consommation saine, responsable et durable. Une autre nouveauté du code est que les communications commerciales doivent décrire le produit de manière compréhensible et claire pour les mineurs. De même, ils présenteront les compétences que les produits sont capables de développer chez les mineurs et qui sont essentielles à leur croissance, comme la créativité, le développement physique et intellectuel, la sociabilité ou l'empathie.
Parallèlement, et dans le but d'offrir des informations véridiques et complémentaires sur les caractéristiques des jeux et jouets, les publicités audiovisuelles doivent intégrer une série de pictogrammes qui clarifient graphiquement les questions liées au montage, au prix ou aux exigences techniques. Les pictogrammes auront une taille occupant au moins 7% de l'écran, ils devront être situés dans la partie supérieure gauche de l'écran autant que possible et dureront au moins deux secondes.
Autres engagements de l'industrie
Afin d'éviter de fausses attentes, le secteur du jouet s'engage également à garantir que les présentations écrites, sonores et visuelles des produits sont fidèles à la réalité et ne confondent pas les mineurs sur les caractéristiques du produit promu ou ses bénéfices. Pour ce faire, ils éviteront d’intercaler images réelles et fiction animée dans les publicités, ou de juxtaposer les deux sans les différencier clairement.
De plus, dans les publicités dans lesquelles des jouets de nature statique sont représentés en mouvement, il faut bien comprendre que ce déplacement est produit par la contribution mécanique d'une main ou similaire. L'apparition dans la publicité de jouets de personnages appréciés des enfants en tant que présentateurs ou participants à des programmes télévisés, de personnages réels ou fictifs de films ou de séries, de personnages du monde du sport ou de la musique ou d'influenceurs sera également réglementée. De même, les publicités ne suggéreront pas que les adultes qui proposent lejouets promotionnelssont meilleurs ou plus généreux, ils n'associeront pas non plus l'acquisition du produit à une plus grande affection ou acceptation sociale envers le mineur, ni n'encourageront l'accumulation compulsive de jouets. Enfin, compte tenu des grandes avancées des nouvelles technologies et de l'accès des mineurs à celles-ci, le nouveau code d'autorégulation comprend un volet sur la publicité des jouets sur Internet.
La publicité destinée aux enfants de moins de quatorze ans via des appareils mobiles y est expressément interdite. Il est également établi comme obligatoire que, lorsque des applications ou des jeux sont utilisés à des fins de communication commerciale, l'âge recommandé du destinataire soit indiqué.
Jouets WeiJun
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Heure de publication : 03 décembre 2022
