L'industrie du jouet se redresse progressivement

Récemment, PT Mattel Indonesia (PTMI), filiale de Mattel en Indonésie, a fêté ses 30 ans d'existence et a lancé l'agrandissement de son usine indonésienne, qui comprend également un nouveau centre de moulage sous pression. Cet agrandissement augmentera la capacité de production des voitures miniatures Barbie et Hot Wheels en alliage de Mattel et devrait créer environ 2 500 nouveaux emplois. Actuellement, l'Indonésie produit 85 millions de poupées Barbie et 120 millions de voitures Hot Wheels par an pour Mattel.
Parmi elles, la production de poupées Barbie par l'usine est la plus élevée au monde. Grâce à l'agrandissement de l'usine, la production de poupées Barbie devrait passer de 1,6 million par semaine l'an dernier à au moins 3 millions par semaine. Environ 70 % des matières premières utilisées pour les poupées produites par Mattel en Indonésie proviennent d'Indonésie. Cette expansion et cette augmentation de capacité augmenteront les achats de textiles et de matériaux d'emballage auprès de partenaires locaux.
 
La filiale indonésienne de Mattel aurait été fondée en 1992 et aurait construit une usine de 45 000 mètres carrés à Cikarang, dans l'ouest de Java, en Indonésie. Il s'agit également de la première usine de Mattel en Indonésie (également appelée usine Ouest), spécialisée dans la production de poupées Barbie. En 1997, Mattel a ouvert une usine Est en Indonésie, d'une superficie de 88 000 mètres carrés, faisant de l'Indonésie le principal site de production mondial de poupées Barbie. En haute saison, elle emploie environ 9 000 personnes. En 2016, l'usine Ouest de Mattel en Indonésie a été transformée en usine de moulage sous pression, devenue aujourd'hui Mattel Indonesia Die-Cast (MIDC). Cette usine transformée a démarré sa production en 2017 et constitue désormais le principal site de production mondial du coffret Hot Wheels 5 pièces.
 
▌Malaisie : la plus grande usine de Hot Wheels au monde
Dans le pays voisin, la filiale malaisienne de Mattel a également célébré son 40e anniversaire et annoncé une extension de son usine, qui devrait être achevée d'ici janvier 2023.
Mattel Malaysia Sdn.Bhd. (MMSB) est le plus grand site de production Hot Wheels au monde, couvrant une superficie d'environ 46 100 mètres carrés. C'est également le seul fabricant de produits Hot Wheels monoblocs au monde. La capacité moyenne actuelle de l'usine est d'environ 9 millions de véhicules par semaine. Après l'agrandissement, la capacité de production augmentera de 20 % en 2025.
▌Importance stratégique
Alors que la dernière vague d'obstructions de la chaîne d'approvisionnement mondiale se résorbe progressivement, l'annonce de l'expansion de deux usines à l'étranger par Mattel revêt une importance stratégique évidente. Ces deux éléments constituent des éléments clés de la diversification de la chaîne d'approvisionnement dans le cadre de la stratégie d'allègement des actifs de l'entreprise. L'objectif est de réduire les coûts et d'améliorer l'efficacité opérationnelle tout en augmentant les capacités de production, en augmentant la productivité et en exploitant les capacités technologiques. Les quatre super-usines de Mattel ont également stimulé le développement de l'industrie manufacturière locale.