Longue histoire
La toute première vente d'achat et de give remonte à 1905, lorsque la société Quaker Oats a permis aux clients qui ont collecté suffisamment de timbres les racheter contre de vrais bols en porcelaine, et ce n'est que dans les années 1950 que les entreprises alimentaires ont commencé à mettre des cadeaux dans des boîtes. Depuis lors,jouetssont devenus l'un des meilleurs cadeaux pour les entreprises alimentaires etsont devenus populaires.
En 1957, Kellogg a introduit un sous-marin en plastique miniature; La même année, Nabisco a mis des «Frogmen sous-marins magiques» dans sa boîte de lambeaux de céréales de petit-déjeuner; En 1966, les céréales de petit-déjeuner à saveur au miel (Puffs de sucre) ont envoyé des jouets à la ferme des animaux; En 1967, les ricicules de céréales du petit-déjeuner ont envoyé des figurines du personnage des enfants britanniques Noddy; En 1976, Kellogg a donné à M. Men Stickers dans une boîte de Coco Pops… En 1979, McDonald's a rejoint le concours et a apporté une licence IP dans le cadeau de jouet, formant une tendance.
Dans les années 1990, Kellogg à lui seul avait embauché trois sociétés promotionnelles pour proposer des idées de promotions de cadeaux. Logistix, l'un de ses partenaires promotionnels, estime qu'il a vendu plus d'un milliard de jouets.
C'est un cadeau mais ce n'est pas bâclé
Avant de concevoir des cadeaux de jouets, Logistix suit toutes sortes de recherches liées aux enfants: combien d'argent de poche obtient les enfants, combien d'émissions de télévision ils regardent, etc. Le fondateur de Logistix, Ian Madeley, dit qu'il est difficile de créer quelque chose qui peut attirer l'attention d'un enfant pendant quelques minutes. Tout d'abord, le coût doit être contrôlé dans l'ordre de quelques cents. Et la plupart des thèmes des jouets étaient non sexistes, dans quelques cas «axés sur les garçons» (car à l'époque, les filles étaient heureuses de jouer avec des jouets pour garçons, mais les garçons n'étaient pas heureux de jouer avec des jouets de filles). Donc, avant de faire une proposition à une entreprise alimentaire, les planificateurs de logistix réfléchissent à leur propre famille pour voir si elles peuvent obtenir l'approbation des mères et des enfants. «Les enfants sont très directs, ils l'aiment s'ils l'aiment, ils n'aiment pas s'ils ne le font pas.» «Rappelle le concepteur de produits James Allerton.
Il existe de nombreux autres défis. Encore une fois, considérez les jouets dans la boîte de produits de Kellogg. La taille maximale est de 5 x 7 x 2 cm. James Allerton a déclaré: «Lorsque vous concevez, vous ne pouvez pas dépasser 1 millimètre. De plus, le poids de chaque jouet doit être contrôlé dans une certaine plage, afin qu'il puisse être correctement placé dans le sac d'emballage sur la ligne de production par la machine. En même temps, pour des raisons de sécurité, les jouets doivent être testés pour tous les alcools, comme les petites pièces qui ne peuvent pas utiliser facilement.
La promotion générale durera de six semaines à trois mois. Cela signifiait que les usines asiatiques devaient produire jusqu'à 80 millions de jouets à la fois, il a donc fallu environ deux ans de l'idée à la boîte.
Changer les temps pour les cadeaux de jouets
À l'heure actuelle, la pratique de donner des jouets dans la nourriture a disparu au Royaume-Uni en raison des exigences politiques.
Au milieu des années 2000, les groupes de consommateurs ont commencé à faire pression sur le gouvernement sur une alimentation saine pour les enfants. Debra Shipley, un député travailliste, a traversé la loi sur les aliments pour enfants, qui restreint la façon dont la nourriture est commercialisée aux enfants. L'utilisation de cadeaux de jouets comme moyen de promotion est un moyen restreint. L'indiction accrue a dissuadé les sociétés de céréales. Au Royaume-Uni, McDonald's a résisté à la tempête et a insisté pour continuer à livrer des jouets dans ses Happy Meals.
Bien que banni au Royaume-Uni, donner des jouets dans la nourriture est en plein essor ailleurs.
Creata, une agence de publicité basée à Sydney qui a remplacé Logistix en tant que partenaire de cadeau de jouet de Kellogg, a lancé des plaques d'immatriculation à thème de Minion en Australie et en Nouvelle-Zélande en 2017. Une mascotte de jouets de céréales en plastique appelée Bowl Buddies qui est accrochée au côté d'un bol a été lancée en Amérique du Nord et en Latine en 2022.
Bien sûr, les cadeaux de jouets dans ces boîtes alimentaires ont changé avec le temps. Au début des années 2000, avec la montée en puissance des consoles de jeux à domicile, les sociétés de céréales ont commencé à offrir des jeux de CD-ROM en boîte, et plus tard, les enfants ont été dirigés vers des sites Web ou des applications où ils pouvaient jouer à des jeux de marque. Récemment, des codes QR sur les boîtes de céréales des ruborisries de Nabisco ont dirigé les clients vers un jeu de réalité augmenté sur le thème «Avatar: Water».
Vous ne savez pas, les cadeaux de jouets disparaîtront lentement dans le domaine de la nourriture?
