Longue histoire
La toute première vente d'achat et d'offre remonte à 1905, lorsque la Quaker Oats Company permettait aux clients qui avaient collecté suffisamment de timbres de les échanger contre de véritables bols en porcelaine. Ce n'est que dans les années 1950 que les entreprises alimentaires ont commencé à mettre des cadeaux dans des boîtes. Depuis lors,jouetssont devenus l'un des principaux cadeaux pour les entreprises alimentaires etsont devenus populaires.
En 1957, Kellogg a présenté un sous-marin miniature en plastique ; La même année, Nabisco a mis des « hommes-grenouilles sous-marins magiques » dans sa boîte de céréales pour petit-déjeuner Shreddies ; En 1966, les céréales pour petit-déjeuner aromatisées au miel (Sugar Puffs) ont envoyé des jouets pour animaux de ferme ; En 1967, la marque de céréales pour petit-déjeuner Ricicles a envoyé des figurines du personnage pour enfants britannique Oui-Oui ; En 1976, Kellogg's a offert des autocollants à M. Men dans une boîte de Coco Pops… En 1979, McDonald's a rejoint la concurrence et a introduit la licence IP dans le cadeau de jouets, créant ainsi une tendance.
Dans les années 1990, Kellogg's avait engagé à elle seule trois sociétés de promotion pour proposer des idées de promotions gratuites. Logistix, l'un de ses partenaires promotionnels, estime avoir vendu plus d'un milliard de jouets.
C'est un cadeau mais ce n'est pas bâclé
Avant de concevoir des cadeaux de jouets, Logistix suit toutes sortes de recherches liées aux enfants : combien d'argent de poche les enfants reçoivent, combien d'émissions de télévision ils regardent, etc. Le fondateur de Logistix, Ian Madeley, affirme qu'il est difficile de créer quelque chose qui puisse attirer l'attention d'un enfant pendant quelques minutes. Tout d’abord, le coût doit être contrôlé de l’ordre de quelques centimes. Et la plupart des thèmes de jouets étaient neutres en matière de genre, dans quelques cas « orientés vers les garçons » (car à l'époque, les filles étaient heureuses de jouer avec les jouets des garçons, mais les garçons n'étaient pas contents de jouer avec les jouets des filles). Ainsi, avant de faire une proposition à une entreprise alimentaire, les planificateurs de Logistix réfléchissent avec leurs propres familles pour voir s'ils peuvent obtenir l'approbation des mères et des enfants. "Les enfants sont très directs, ils aiment ça s'ils l'aiment, ils n'aiment pas ça s'ils ne l'aiment pas." », se souvient le concepteur de produits James Allerton.
Il existe de nombreux autres défis. Encore une fois, pensez aux jouets contenus dans la boîte des produits Kellogg. La taille maximale est de 5 x 7 x 2 cm. James Allerton a déclaré : « Lorsque vous concevez, vous ne pouvez pas dépasser 1 millimètre. De plus, le poids de chaque jouet doit être contrôlé dans une certaine plage, afin qu'il puisse être correctement placé dans le sac d'emballage sur la chaîne de production par la machine. Dans le même temps, pour des raisons de sécurité, les jouets doivent être testés contre l'étouffement, c'est-à-dire qu'il n'y a pas de petites pièces qui peuvent facilement tomber, afin de convenir aux enfants de tous âges et de garantir qu'ils peuvent être utilisés en toute sécurité.
La promotion générale durera de six semaines à trois mois. Cela signifiait que les usines asiatiques devaient produire jusqu'à 80 millions de jouets à la fois, il a donc fallu environ deux ans entre l'idée et la boîte.
Les temps changent pour les cadeaux de jouets
À l’heure actuelle, la pratique consistant à offrir des jouets dans de la nourriture a disparu au Royaume-Uni en raison d’exigences politiques.
Au milieu des années 2000, des groupes de consommateurs ont commencé à faire pression sur le gouvernement en faveur d’une alimentation saine pour les enfants. Debra Shipley, députée travailliste, a fait adopter la loi sur l'alimentation des enfants, qui restreint la manière dont les aliments sont commercialisés auprès des enfants. L'utilisation de cadeaux de jouets comme moyen de promotion est un moyen restreint. La surveillance accrue a dissuadé les entreprises céréalières. Au Royaume-Uni, McDonald's a résisté à la tempête et a insisté pour continuer à livrer des jouets dans ses Happy Meals.
Bien qu’interdit au Royaume-Uni, donner des jouets dans la nourriture est en plein essor ailleurs.
Creata, une agence de publicité basée à Sydney qui a remplacé Logistix en tant que partenaire de cadeaux de jouets de Kellogg, a lancé des plaques d'immatriculation DIY sur le thème des minions en Australie et en Nouvelle-Zélande en 2017. Une mascotte de jouet en céréales en plastique appelée Bowl Buddies qui pend sur le côté d'un bol a été lancée en Amérique du Nord et en Amérique latine en 2022.
Bien sûr, les jouets offerts dans ces boîtes de nourriture ont changé avec le Times. Au début des années 2000, avec l’essor des consoles de jeux pour salon, les sociétés céréalières ont commencé à proposer des jeux sur CD-Rom en boîte, et plus tard, les enfants ont été dirigés vers des sites Web ou des applications où ils pouvaient jouer à des jeux de marque. Récemment, des codes QR sur les boîtes de céréales pour petit-déjeuner Shreddies de Nabisco ont dirigé les clients vers un jeu de réalité augmentée sur le thème « Avatar : Water ».
Je ne sais pas, les cadeaux jouets vont peu à peu disparaître dans le domaine de l'alimentation ?
Heure de publication : 06 juillet 2023
