Les consommateurs privilégient leurs dépenses face à l'inflation et à d'autres facteurs économiques, car certains des avantages «subventionnés» que de nombreux consommateurs ont reçus pendant la pandémie ont pris fin ou se termineront cette année. La vérité est que la partie des portefeuilles des consommateurs consacrées aux articles discrétionnaires tels que les jouets estcontraction. Les fabricants de jouets et d'autres industries devront travailler dur pour saisir une tranche de l'argent laissé après que les consommateurs aient payéleurs factures
Toy Super Catégorie
En approfondissant les résultats de l'industrie des jouets, trois des 11 super catégories ont atteint la croissance. Les ensembles de bâtiments ont augmenté de 6%, les plus grands gains provenant des icônes LEGO et des champions LEGO Speed. Poussée par Poksammon, les jouets en peluche avaient le deuxième gain en dollars le plus élevé, en hausse de 2%, suivi des véhicules, également en hausse de 2% sur les roues chaudes
La marque de jouets la plus vendue
Trois des 10 premiers sont également les 10 meilleures marques de croissance de l'industrie
Oksammon, Hot Wheels et Disney Princess. Les autres produits du top 10 à partir de juillet de cette année incluent Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars et la National Football League
État de l'industrie des jouets
Au fur et à mesure que le reste de l'année progresse, l'industrie des jouets doit se préparer à l'impact que plusieurs facteurs de niveau macro-macro auront sur les consommateurs. Bien que le taux d'inflation ralentit, il augmente toujours et la priorité des familles doit être de nourrir leurs familles. Les paiements de prêts étudiants reprendront en octobre. Sur les 45 millions d'emprunteurs touchés, le segment le plus important (âgé de 25 à 49 ans) détient environ 70% de la dette de prêt étudiant. Ce groupe de consommateurs dépense 11 milliards de dollars par an en jouets, donc leur part de l'industrie des jouets n'est pas insignifiante. Le programme de subventions de garde d'enfants devrait également se terminer cet automne, laissant les familles avec jusqu'à 9,5 millions d'enfants ayant besoin de se réajuster pour payer les services de garde.
Du côté positif, Barbie sauvera peut-être l'industrie des jouets. Les résultats des ventes de juillet indiquent une certaine récupération dans l'industrie du jouet par rapport au deuxième trimestre, en grande partie grâce aux propriétés du film
2023 Deux films qui ont affecté l'industrie du jouet
Même si Warner Bros. '' Barbie: Le film "était uniquement en salles pendant deux semaines, Barbie de Mattel a été le produit à la croissance la plus rapide en juillet. Je n'ai pas vu le marché des jouets aussi chaud depuis Star Wars: The Force Awakens. Le film, sorti en décembre 2015, a inauguré l'ère Star Wars de Disney, qui a vu l'industrie des jouets augmenter de 7% cette année-là à l'arrière de «Star Wars». L'année suivante, l'industrie a augmenté de 5%. Je crois que The Force Awakens a incité les gens à aller au magasin et à acheter des produits Star Wars, mais ils sont partis et ont acheté plus
Avec le rose à chaque coin de rue et l'excitation entre les industries et les générations, le buzz autour de Barbie crée un enthousiasme au-delà de la propriété elle-même. C'est la récupération dont l'industrie des jouets a besoin pour inciter les consommateurs à impliquer davantage dans les jouets et les amener dans l'allée des jouets. Avec des défis économiques tourbillonnant autour de nous, l'industrie doit profiter de plus de ces moments spéciaux pour apporter un sentiment de joie et d'excitation dans nos vies
