Les consommateurs donnent la priorité à leurs dépenses face à l’inflation et à d’autres facteurs économiques, car certains des avantages « subventionnés » dont de nombreux consommateurs ont bénéficié pendant la pandémie ont pris fin ou prendront fin cette année. La vérité est que la part du portefeuille des consommateurs consacrée aux articles discrétionnaires tels que les jouets estcontraction. Les fabricants de jouets et d’autres industries devront travailler dur pour récupérer une part de l’argent qui reste une fois que les consommateurs auront payé.leurs factures
Super catégorie de jouets
En approfondissant les résultats de l'industrie du jouet, trois des 11 super catégories ont enregistré une croissance. Les ensembles de construction ont augmenté de 6 %, les gains les plus importants provenant de Lego ICONS et Lego Speed Champions. Poussés par Poksammon, les jouets en peluche ont enregistré la deuxième plus forte hausse en dollars, en hausse de 2 pour cent, suivis par les véhicules, également en hausse de 2 pour cent sur Hot Wheels.
La marque de jouets la plus vendue
Trois des 10 premières marques font également partie du top 10 des marques de croissance du secteur.
Oksammon, Hot Wheels et Disney Princess. Les autres produits figurant dans le top 10 en juillet de cette année incluent Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars et la National Football League.
État de l'industrie du jouet
À mesure que le reste de l’année avance, l’industrie du jouet doit se préparer à l’impact que plusieurs facteurs macroéconomiques auront sur les consommateurs. Même si le taux d’inflation ralentit, il continue de croître et la priorité des familles doit être de nourrir leur famille. Les remboursements des prêts étudiants reprendront en octobre. Sur les 45 millions d’emprunteurs concernés, le segment le plus important (âgés de 25 à 49 ans) détient environ 70 pour cent de la dette étudiante. Ce groupe de consommateurs dépense 11 milliards de dollars par an en jouets, leur part dans l’industrie du jouet n’est donc pas négligeable. Le programme de subventions pour la garde d'enfants devrait également prendre fin cet automne, obligeant les familles comptant jusqu'à 9,5 millions d'enfants à se réadapter pour payer la garde d'enfants.
Du côté positif, Barbie sauvera peut-être l’industrie du jouet. Les résultats des ventes de juillet indiquent une certaine reprise dans l'industrie du jouet par rapport au deuxième trimestre, en grande partie grâce aux propriétés des films
2023 Deux films qui ont marqué l'industrie du jouet
Même si « Barbie : le film » de Warner Bros. n'est sorti en salles que pendant deux semaines, Barbie de Mattel a été le produit qui a connu la croissance la plus rapide en juillet. Je n'ai pas vu le marché du jouet aussi chaud depuis Star Wars : Le Réveil de la Force. Le film, sorti en décembre 2015, a inauguré l'ère Star Wars de Disney, qui a vu l'industrie du jouet croître de 7 % cette année-là grâce à « Star Wars ». L'année suivante, l'industrie a connu une croissance de 5 pour cent. Je crois que Le Réveil de la Force a incité les gens à aller au magasin et à acheter des produits Star Wars, mais ils sont partis et en ont acheté davantage.
Avec du rose à chaque coin de rue et un engouement à travers les secteurs et les générations, le buzz autour de Barbie crée un enthousiasme au-delà de la propriété elle-même. Il s’agit de la reprise dont l’industrie du jouet a besoin pour impliquer davantage les consommateurs dans les jouets et les amener au rayon des jouets. Face aux défis économiques qui nous entourent, l’industrie doit profiter davantage de ces moments privilégiés pour apporter un sentiment de joie et d’enthousiasme dans nos vies.
Heure de publication : 21 novembre 2023
