Par Ada Lai/ [email protégé] /14Seseptembre 2022
Il y a une nouvelle tendance dans l'industrie du jouet, selon le détaillant de jouets Toys R Us. Les jouets pour enfants gagnent en popularité alors que les jeunes cherchent du réconfort dans les jouets de leur enfance pendant les périodes difficiles de pandémie et d'inflation.
Selon le magazine Toyworld, environ un quart de toutes les ventes de jouets au cours de l'année écoulée ont été réalisées par des jeunes de 19 à 29 ans, et la moitié de tous les Lego vendus ont été achetés par des adultes.
Les jouets sont une catégorie très demandée, avec des ventes mondiales atteignant près de 104 milliards de dollars en 2021, en hausse de 8,5 % sur un an. Selon le rapport sur le marché mondial des jouets de NPD, l'industrie du jouet pour enfants a connu une croissance de 19 % au cours des quatre dernières années, les jeux et les puzzles étant l'une des catégories à la croissance la plus rapide en 2021.
"Cette année s'annonce comme une autre année exceptionnelle pour l'industrie avec le rebond du marché du jouet traditionnel", a déclaré Catherine Jacoby, responsable marketing de Toys R Us. La nostalgie gagne du terrain et les jouets traditionnels font leur grand retour
Jacoby explique que des données récentes montrent qu'il y a beaucoup de nouvelle demande sur le marché des jouets pour enfants, en particulier la montée des tendances nostalgiques. Cela représente une opportunité pour les détaillants de jouets d’élargir leurs gammes de produits existantes.
Jacoby a également noté que la nostalgie n'est pas le seul facteur qui stimule les ventes de jouets pour enfants traditionnels, que les médias sociaux ont permis aux adultes de trouver plus facilement des jouets et que l'achat de jouets pour enfants n'est plus une gêne pour les adultes.
Concernant les jouets pour enfants les plus populaires, Jacoby a déclaré que les années 60 et 70 ont vu l'essor des jouets dotés de fonctions à remonter, et que des marques comme StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy et StarWars font leur retour.
Dans les années 1980, davantage de technologies ont été introduites dans les jouets, notamment la technologie des mouvements électriques, de la lumière et du son, et le lancement de Nintendo a eu un impact considérable sur le marché du jouet. Aujourd’hui, dit Jacoby, ces jouets connaissent une résurgence.
Les années 90 ont vu un regain d'intérêt pour les jouets et figurines high-tech, et aujourd'hui des marques comme Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels et PowerRangers font leur retour.
De plus, les figurines d'action associées aux émissions de télévision et aux films populaires des années 80 sont devenues aujourd'hui des IPS populaires pour les jouets pour enfants. Jacoby a déclaré qu’il pouvait s’attendre à voir davantage de jouets co-marqués avec des films entre 2022 et 2023.
Heure de publication : 20 septembre 2022
