Par Ada Lai/ Ada@weijuntoys.com /14 sePTEMBRE 2022
Il y a une nouvelle tendance dans l'industrie des jouets, selon le détaillant de jouets Toys R Us. Les jouets pour enfants gagnent en popularité alors que les jeunes cherchent du réconfort dans les jouets d'enfance pendant les périodes difficiles de la pandémie et de l'inflation.
Selon le magazine Toyworld, environ un quart de toutes les ventes de jouets au cours de la dernière année ont été réalisées par 19 - à 29 ans, et la moitié de tous les legos vendus ont été achetés par des adultes.
Les jouets ont été une catégorie à forte demande, les ventes mondiales atteignant près de 104 milliards de dollars en 2021, en hausse de 8,5% en glissement annuel. Selon le rapport sur le marché mondial des jouets de NPD, l'industrie des jouets pour enfants a augmenté de 19% au cours des quatre dernières années, les jeux et les énigmes étant l'une des catégories la plus rapide en 2021.
"Cette année s'annonce comme une autre année exceptionnelle pour l'industrie alors que le marché des jouets traditionnels rebondit", a déclaré Catherine Jacoby, directrice marketing de Toys R US. La nostalgie est en augmentation, et les jouets traditionnels font un retour
Jacoby explique que les données récentes montrent qu'il y a beaucoup de nouvelle demande sur le marché des jouets pour enfants, en particulier la montée des tendances de la nostalgie. Cela offre aux détaillants de jouets l'occasion d'élargir leurs gammes de produits existantes.
Jacoby a également noté que la nostalgie n'est pas le seul facteur qui stimule les ventes de jouets pour enfants traditionnels, que les médias sociaux ont permis aux adultes de trouver plus facilement des jouets et que l'achat de jouets pour enfants n'est plus une gêne pour les adultes.
Sur lesquels les jouets pour enfants sont les plus populaires, Jacoby a déclaré que les années 60 et 70 avaient vu la montée des jouets avec des caractéristiques de liquidation, et des marques comme Stretcharmstrong, Hotwheels, Pezcandy et Starwars font un retour.
Dans les années 1980, plus de technologies ont été introduites dans les jouets, notamment le mouvement électrique, la technologie de la lumière et le mouvement sonore, et le lancement de Nintendo a considérablement eu un impact sur le marché des jouets. Maintenant, dit Jacoby, ces jouets voient une résurgence.
Les années 90 ont vu une augmentation de l'intérêt pour les jouets de haute technologie et les figurines, et maintenant des marques comme Tamagotchi, Pokemon, Pollypocket, Barbie, Hotwheels et PowerRangers font un retour.
De plus, les chiffres d'action associés aux émissions de télévision et aux films populaires des années 80 sont devenus des IP populaires pour les jouets pour enfants aujourd'hui. Jacoby a déclaré qu'il pouvait s'attendre à voir plus de jouets co-marqués avec des films entre 2022 et 2023.
