Récemment, la dernière collaboration entre McDonald's et Pokémon a fait sensation. Et il y a quelques mois à peine, le « Da Duck » de KFC était également en rupture de stock. Quelle est la raison derrière cela ?
Ce type de jouet à attacher de nourriture est considéré comme une sorte de « jouet en bonbons », et maintenant la popularité des « jouets en bonbons » sur les plateformes sociales augmente. Le statut de la « nourriture » et du « jeu » a changé. Par rapport aux jouets, la nourriture est devenue un « accompagnement ».
Selon les données publiées par Zhiyan Consulting, le marché des bonbons et des jouets a connu une croissance constante ces dernières années. Parmi eux, les ventes de bonbons et le nombre d'acheteurs ont considérablement augmenté entre 2017 et 2019, et la majorité des jeunes consommateurs après 95 ans. Ils accordent plus d'attention au caractère ludique et amusant des collations.
Avec le rythme de vie accéléré, Candy Play peut être l'outil de soulagement du stress le plus approprié pour les jeunes et peut stimuler leur créativité.
De plus, ce comportement d’achat de nourriture et de distribution de jouets donne aux consommateurs le sentiment d’avoir réalisé un profit. « Rentable », « pratique » et « super rapport qualité-prix » sont mentionnés à plusieurs reprises par les jeunes. Qui ne peut pas acheter deux articles pour un dollar ?
Mais il y a aussi un certain nombre de consommateurs qui achètent des vêtements formels pour les offrir simplement parce qu'ils aiment beaucoup le cadeau.
Dans la mentalité selon laquelle s'ils ratent cette vague, il n'y en aura plus, de nombreux consommateurs passeront des commandes de manière décisive. Après tout, l'incertitude est trop grande et les gens se soucient généralement davantage du bonheur instantané, ils ne veulent donc pas manquer leur favori.
En fait, de nombreuses personnes souffrent de « trouble obsessionnel-compulsif ». Il y a un dicton en psychologie : dans les temps anciens, pour survivre, les êtres humains devaient continuer à collecter du matériel de survie. Le cerveau humain a donc développé un mécanisme d’incitation : collectionner donnera aux gens un sentiment de bonheur et de satisfaction. Une fois la collecte terminée, cette satisfaction disparaîtra, vous incitant à continuer à investir dans la prochaine série de collecte.
Aujourd’hui, de nombreuses entreprises sont constamment à la recherche d’un point de connexion heureux avec les consommateurs en matière de jouets créatifs et d’inspiration IP. Mais tout en recherchant le bonheur, nous devons réfléchir davantage : comment équilibrer « manger » et « jouer » ?
Heure de publication : 05 septembre 2022
