1. état de développement industriel :
L'industrie nationale du jouet va de la fabrication bas de gamme à la fabrication haut de gamme et au développement de marques indépendantes. À l'heure actuelle, la chaîne de l'industrie du jouet est principalement divisée en recherche et développement de produits, conception, production et fabrication, marketing de marque à trois maillons. La valeur ajoutée économique des différents maillons est également différente, dans laquelle la recherche et le développement, la conception et le marketing de marque occupent le haut de gamme de l'ensemble de la chaîne industrielle, la valeur ajoutée économique la plus élevée, tandis que la fabrication est un maillon à faible valeur ajoutée.
2.Développement régional : le Guangdong présente des avantages évidents
Le développement de clusters industriels dans l’industrie du jouet en Chine est évident. Les entreprises chinoises de jouets présentent des caractéristiques de distribution régionales importantes, principalement concentrées dans le Guangdong, le Zhejiang, le Jiangsu, Shanghai et d'autres zones côtières. En termes de types de produits, les entreprises de jouets du Guangdong produisent principalement des jouets électriques et en plastique ; Les entreprises de jouets de la province du Zhejiang produisent principalement des jouets en bois ; Les entreprises de jouets de la province du Jiangsu produisent principalement des jouets en peluche et des poupées d'animaux. Le Guangdong est la plus grande base de production et d'exportation de jouets de Chine. Selon les statistiques de 2020, les exportations totales de jouets du Guangdong ont atteint 13,385 milliards de dollars américains, soit 70 % des exportations totales du pays. La ville de Dongguan, en tant que l'une des régions avec les entreprises de production de jouets les plus concentrées, la capacité d'innovation scientifique et technologique et le contenu technologique de produits le plus élevé du Guangdong, a formé une écologie industrielle plus mature et plus complète, et l'effet de cluster industriel est évident, selonSelon les statistiques des douanes de Dongguan, en 2022, les exportations de jouets de Dongguan ont atteint 14,23 milliards de yuans, soit une augmentation de 32,8 %.
La production de jouets en Chine est principalement OEM. Bien que la Chine soit un grand pays producteur de jouets, les entreprises d'exportation de jouets sont principalement des OEM OEM, dont plus de 70 % des jouets exportés appartiennent à la transformation ou au traitement d'échantillons. Les marques indépendantes chinoises sont principalement concentrées dans le domaine de la fabrication de produits de moyen et bas de gamme et se situent à l'extrémité de la chaîne industrielle dans la division du travail de l'industrie mondiale du jouet. Le modèle OEM repose sur les commandes des fabricants de marques nationales et étrangères, et les bénéfices proviennent principalement de la valeur ajoutée du processus de fabrication. La construction des canaux est imparfaite, l 'influence de la marque est faible et le pouvoir de négociation est faible. Avec l'augmentation continue des coûts de main-d'œuvre et des coûts des matières premières, les entreprises manquant de compétitivité de base et de faible rentabilité seront confrontées à une pression opérationnelle accrue. Le marché du jouet moyen et haut de gamme est occupé par des marques étrangères bien connues telles que Mattel et Hasbro aux États-Unis, Bandai et Tome au Japon et Lego au Danemark.
3.Analyse des brevets : plus de 80 % des brevets liés aux jouets appartiennent au design
Les données montrent que le nombre de demandes de brevet dans l'industrie chinoise du jouet est essentiellement synchronisé avec le montant total de l'économie chinoise. D'une part, l'approfondissement de la réforme et de l'ouverture de la Chine a libéré de plus en plus de forces productives, amélioré les infrastructures, amélioré l'environnement des investissements et des affaires, et amélioré le système juridique pour promouvoir l'innovation. À cette époque, le potentiel de développement de tous les horizons de la Chine a été pleinement libéré, y compris les jouets, tous les horizons ont saisi l'opportunité historique de se développer et de croître.
D’un autre côté, avec le développement rapide de la science et de la technologie à l’échelle mondiale, l’innovation joue un rôle de plus en plus important dans la conduite de l’économie. Le nombre de demandes de brevet liées aux « jouets » a dépassé plus de 10 000 au cours des trois dernières années (2020-2022), et le nombre de demandes est supérieur à 12 000. Plus de 15 000 articles et plus de 13 000 articles. Par ailleurs, depuis janvier 2023, le nombre de demandes de brevet de jouets a atteint plus de 4 500.
Du point de vue du type de brevet de jouet, plus de 80 % des brevets déposés appartiennent au design d'apparence, aux formes colorées et différentes, qui attirent plus facilement l'attention des enfants ; Les brevets de modèles d'utilité et d'invention représentaient respectivement 15,9 % et 3,8 %.
En outre, le public relatif des jouets en peluche est plus large et les entreprises sont également fortement disposées à concevoir de nouveaux produits.
Heure de publication : 25 avril 2024
